解决方案

一年一度的双十一购物狂欢节又要到了!尼尔森创新咨询部门在此推出前所未有的双十一折扣方案帮助您加速创新。我们最新的人工智能方案及电商方案更能帮助您在高度数字化消费环境中脱颖而出,在变化万千的中国消费市场领导趋势,成功打造新品!

卓越创新是关键

尼尔森研究发现,创新已经成为中国快消品消费升级和拉动增长的主要动力。在过去一年,尼尔森所监测的100个成功中国快速消费品新品中,89% 新品均价高于该品类平均均价。同时,新品销售额增长率是快消品整体增长率的1.2倍。

尼尔森也发现,创新被众多商业领袖列为在未来2-3年拉动中国快消品增长的主要动力之首。然而,目前的创新现状是新品数量更多,进入成熟期时间更短,但同时失败率也逐年上升。

在中国,传统创新流程需革新以制胜

想制胜今日市场,仅与竞争对手保持同步远远不够。在中国,传统创新仍严重依赖企业内部的战略决断,部分企业甚至为了节省成本以及缩短产品上市时间减少新品的消费者调研预算,导致企业不得不投入更多的市场营销成本去推广那些相对表现较弱的新品,增加了「非最佳创新的隐性成本」。

一个创新的概念可以吸引更多消费者,一个真正非同一般的消费体验可以促使消费者的重复购买。但是大多数人都没有意识到这些因素对企业盈亏的影响究竟有多大。产品上市前,如没有依靠可靠的分析来做决策,企业可能会推出市场接受度低的新品并增加失败的风险,最终带来更多的成本

在产品创新的不同阶段,使用消费者研究工具来打造真正表现突出的新品,可以以相对较低的成本给企业带来巨大收益。

尼尔森创新咨询服务

过去几十年来,尼尔森在全球快消品市场扮演着深受尊重的顾问角色,服务过许多全球一流的消费者导向企业。在这段期间,我们���到最重要的一课是光靠快速修改、简单的解决方案或一味的公式化缩减绝不可能造就成功的创新。在不断变化的零售格局中,企业在推出新品时如何紧贴风潮来突破成长,尼尔森对此有独到见解与专业的创新咨询服务。

全流程解决方案帮您在每一步做最佳决策

自成立30多年来,尼尔森创新咨询部门在全球超过68个市场针对企业产品创新需求提供从发现市场机会、新品发展与优化、到新品激活上市的全流程解决方案。尼尔森拥有专利的 “BASES成功要素”及涵盖过去225,000个创新计划的大数据库,能为客户提供精准的新品评估及销量预测,全面覆盖企业创新研发体系,对新品的产品、包装、目标消费、定位、定价、渠道和宣传促销方面提供针对性、可执行的洞见,使我们的客户可以探索更多的创新想法,推出更优的产品,在市场上持续做到收益最大化。

欲了解更多敬请咨询:

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Thomas Pun: [email protected]

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