Insights

Power-Up: Hoe Merken Meespelen in de E-Sport
Nieuws

Power-Up: Hoe Merken Meespelen in de E-Sport

Wat is de overeenkomst tussen energiedrankjes, luxeauto’s en scheermesjes? Het zijn alle drie producten die prominent zichtbaar waren in e-sporttournooien. Ze behoren tot de eerste niet-endemische merkcategorieën die zich bezig houden met sponsoring van competitief gamen. En de merkontwikkeling in e-sports groeit elke dag. Volgens marktinformatie van Nielsen zijn sinds begin 2016 zelfs meer dan 600 overeenkomsten voor e-sportsponsoring gesloten.

Hoewel het ondergeschikt is aan het gamen zelf, laat onderzoek uit het Esports Playbook van Nielsen zien dat de meerderheid van de e-sportfans in de Verenigde Staten, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland de aanwezigheid van merken in toernooien, streams en evenementen toejuicht. In feite staat minder dan 10% negatief tegenover de aanwezigheid van merken in e-sport.

Niet alle merkactiviteiten worden echter even gunstig beoordeeld. De minst populaire merkactiviteit waren product placement binnen e-sportsprogramma’s en crowdsourcingprogramma’s om prijzengeld voor e-sportevenementen op te halen.

De beoordeling varieert ook binnen de productcategorieën. De top 10 van merkcategorieën die worden gevolgd in Esport 24, de gesyndiceerde dienst van Nielsen om sponsoring van e-sporttournooien te volgen, zag er in het tweede kwartaal van 2017 als volgt uit: energiedrank, fastfood, headsets, computertechnologie, computerhardware, spelcomputers, gamingsoftware, e-sportnieuws en gamestoelen. In totaal was 42% van de e-sportmerksponsors in deze periode niet-endemisch.

Download voor meer inzichten over e-sportfans en hoe merken de investeringen maximaliseren via integratie van sponsoring en activeringen ons Esports Playbook.